Suggerimenti utili per le campagne seo nel 2023

Nonostante gli attuali cambiamenti nel panorama del marketing digitale, la SEO rimane essenziale. Rafforza la tua strategia SEO con suggerimenti e ricorda: in un mondo che cambia velocemente, occorre essere pronti al cambiamento. Ma occorre anche mantenere la calma, per fare le valutazioni migliori.

L’avvento di ChatGPT di OpenAI il 30 novembre 2022 ha innescato un “codice rosso” in Google, che ha lanciato un nuovo servizio sperimentale di intelligenza artificiale conversazionale chiamato Bard in risposta a Bing potenziato dall’intelligenza artificiale di Microsoft. UBS stima che ChatGPT abbia raggiunto i 100 milioni di utenti attivi mensili a gennaio, 2 mesi dopo il suo lancio. Secondo gli analisti della banca svizzera, sarebbe l’applicazione online in più rapida crescita nella storia.
La velocità dei cambiamenti in atto è un fattore che rende quasi imprevedibili gli scenari a breve termine: quindi, quali intuizioni SEO strategiche e consigli tattici potrei condividere con te oggi che saranno ancora rilevanti tra un anno?
Quali dati critici o tendenze di ricerca ti incoraggerebbero a esporre un poster motivazionale sulla tua bacheca che consigli a tutti di “mantenere la calma e andare avanti”?
A proposito, quest’ultimo consiglio non è poi così male.
Google è stato lanciato il 4 settembre 1998 e non ha superato AltaVista per diventare il principale motore di ricerca fino alla seconda metà del 2002, circa 4 anni dopo.
E anche il Panda Update , che ha scioccato il settore SEO e ha effettivamente posto fine al modello di business della “content farm”, ha avuto un impatto solo sul 12% delle query, secondo History of Google Algorithm Updates .
Il Penguin Update , che ha declassato i siti web coinvolti in spam aggressivo, ha avuto un impatto solo sul 3,1% delle query in inglese.

E vale la pena ricordare che la prima release dell’aggiornamento Panda è iniziata il 23 febbraio 2011, ma è stata seguita da altri 27 aggiustamenti fino all’aggiornamento finale del 17 luglio 2015. E l’aggiornamento Penguin, iniziato il 24 aprile 2012, non è terminato fino al 23 settembre 2016. Potrebbero essere quindi necessari anni per conoscere l’impatto completo di Bard AI di Google o del nuovo motore di ricerca Bing basato sull’intelligenza artificiale.
Quindi, i professionisti SEO farebbero bene a “mantenere la calma e andare avanti”.

Ciò significa che posso condividere con fiducia 10 approfondimenti strategici, frammenti di dati critici, consigli tattici o tendenze di ricerca che avranno un impatto sulla SEO nel 2023 e oltre senza perdere troppo sonno per il fatto che il 30% di essi potrebbe non essere rilevante all’anno da adesso.
La SEO rimane un elemento essenziale di qualsiasi strategia di marketing digitale.
E anche se il settore della ricerca è in continua evoluzione, Google è ancora il principale motore di ricerca.

Secondo Similarweb, Google.com ha ottenuto 3,2 miliardi di visitatori unici nel gennaio 2023, diventando così il sito web più visitato a livello globale. Il gigante della ricerca ha anche ottenuto 88,3 miliardi di visite nel gennaio 2023. Quindi, all’orizzonte non vediamo crisi nell’utilizzo di Google da parte degli utenti.
Se Google rimane il motore di ricerca dominante per il prossimo futuro, allora i professionisti SEO non hanno bisogno di essere riqualificati o sostituiti.

Perché? Perché hanno già familiarità con Google Search Essentials (precedentemente Linee guida per i webmaster).
E hanno navigato con successo attraverso i 22 aggiornamenti del ranking di Ricerca Google .

1. Concentrati sull’intenzione dell’utente

Uno degli aspetti più importanti della SEO è comprendere l’intento dell’utente .
Gli algoritmi di Google sono diventati più sofisticati e ora sono in grado di comprendere meglio l’intento dietro una query.

Pertanto, i professionisti SEO dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti che soddisfino l’intenzione dell’utente piuttosto che mirare solo a parole chiave specifiche. Ciò significa creare contenuti non solo pertinenti alla query di ricerca dell’utente, ma che forniscano anche informazioni utili o un’esperienza soddisfacente.

Secondo una ricerca del team Market Insights di Google nel Regno Unito, il “messy middle” è dove le persone decidono cosa acquistare.
Tra le altre cose, questa ricerca ha rilevato:

“Le persone cercano informazioni sui prodotti e sui marchi di una categoria, quindi valutano tutte le opzioni. Ciò equivale a due diverse modalità mentali nel mezzo disordinato: esplorazione , un’attività espansiva e valutazione , un’attività riduttiva. Qualunque cosa una persona stia facendo, attraverso una vasta gamma di fonti online, come motori di ricerca, social media, aggregatori e siti web di recensioni, può essere classificata in una di queste due modalità mentali”.

Consentitemi di tradurre questa “grande idea” in un consiglio tattico controintuitivo: i professionisti SEO devono creare e ottimizzare almeno due parti di contenuto per affrontare i diversi intenti dell’utente nel “mezzo disordinato” del percorso di acquisto .

E, se la tua azienda o il tuo cliente si rivolge a una mezza dozzina di segmenti diversi, allora devi creare e ottimizzare almeno una dozzina di contenuti.

2. Crea contenuti di alta qualità

Il contenuto è ancora il re, ma se i manager SEO vogliono diventare primi ministri (o presidenti) un giorno, allora devono creare contenuti più originali e utili scritti da persone, per le persone. Come puoi assicurarti di creare contenuti di alta qualità? Seguendo i consigli e le indicazioni di lunga data di Google per gli aggiornamenti di base per creare contenuti per le persone, non per i motori di ricerca.

Ti mostra come utilizzare uno strumento di pianificazione del marketing dei contenuti per generare idee per contenuti incantati che cambiano i cuori, le menti e le azioni. È così che diventi il ​​vicepresidente della SEO.

3. Dai la priorità a EEAT

Il 15 dicembre 2022, Google ha aggiornato le sue linee guida per i valutatori di ricerca, aggiungendo una E in più per Esperienza al concetto di EAT (dall’inglese Expertise, Authoritativeness e Trustwothiness): Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.
Sebbene queste linee guida non influenzino direttamente il ranking, sono utili per chiunque lavori in SEO perché ci danno un’idea di dove Google vuole che vadano i suoi algoritmi.
Per migliorare l’EEAT del tuo contenuto, dovrebbe essere prodotto da qualcuno con esperienza diretta sull’argomento. Se non riesci a convincere qualcuno con esperienza a produrre questo contenuto internamente, devi trovare uno scrittore freelance, o un creatore di contenuti, che abbia utilizzato il tuo prodotto o servizio, visitato un luogo o influenzato gli acquisti del marchio.
Sfortunatamente, molti professionisti SEO ancora non pensano che questo sia il loro lavoro, anche se la prima menzione di EAT è avvenuta nel 2014, quando Google ha aggiunto il concetto alle sue linee guida sulla qualità della ricerca.

4. Ottimizza i contenuti di YouTube

Secondo il Video & Visual Storytelling Survey del Content Marketing Institute (CMI) pubblicato il 27 ottobre 2022, il 73% dei marketer ha affermato che i video sono diventati più importanti per la loro attività nell’ultimo anno; Il 27% ha dichiarato di avere all’incirca la stessa importanza; e nessuno ha detto che i video hanno perso importanza.
Perché i professionisti SEO dovrebbero perdere il sonno su questi dati critici?
Perché il dipartimento di content marketing, non il dipartimento SEO, sta saltando su questa tendenza.
Ciò significa che molti dei video usciti nel 2023 e oltre non saranno ottimizzati per la ricerca, figuriamoci integrati in una strategia SEO complessiva.

Quindi, ecco alcuni consigli tattici: in primo luogo, leggi la guida di Sam Hollingsworth, YouTube SEO: How To Optimize Videos & Ranker Higher .

Successivamente, invita il reparto marketing dei contenuti a un pranzo di lavoro per discutere insieme i modi per creare ottimi contenuti.

5. Guadagna link di alta qualità

I link continuano ad essere uno dei fattori di ranking più importanti di Google. Nel dicembre 2022 Google ha aggiornato il proprio algoritmo in modo da riconoscere i siti che acquistano link anciché guadagnarli per meriti: attenzione quindi a quel che fate. Link sì, ma solo di qualità e naturali.

6. Ottimizza per la ricerca locale

Le attività fisiche che servono paesi, città, regioni e stati specifici sanno che la ricerca locale è importante. Se eseguita correttamente, la SEO locale consente alle persone di trovare informazioni sulla propria attività, avvicinandole di un passo a far suonare il registratore di cassa. E i professionisti SEO specializzati nella ricerca locale sanno che un nome, un indirizzo e un numero di telefono coerenti, i collegamenti locali, le recensioni locali e le valutazioni a stelle, nonché i profili aziendali Google ottimizzati, sono parti importanti della ricerca locale di Google.

7. Tieni d’occhio la ricerca multipla

Nell’aprile 2022, Google ha introdotto un modo completamente nuovo di eseguire ricerche utilizzando testo e immagini contemporaneamente. Con la ricerca multipla in Lens , gli utenti possono andare oltre la casella di ricerca e porre domande su un oggetto o affinare la ricerca per colore, marchio o attributo visivo.
Quindi, tieni d’occhio il multisearch nel 2023 e oltre.

8. Tieni l’orecchio a terra per la ricerca vocale

Secondo alcuni la ricerca vocale non è il futuro e non sarà quindi necessario ottimizzarla. Ma, secondo alcuni dati del 2022, il 40,2% degli americani utilizza la ricerca vocale, mentre il 71% delle persone preferisce utilizzare la ricerca vocale piuttosto che digitare fisicamente una ricerca online.
Il 27% della popolazione online in tutto il mondo utilizza la ricerca vocale sui dispositivi mobili.
E ancora il 58% delle persone ha utilizzato la ricerca vocale per trovare informazioni sulle attività commerciali locali. In altre parole le abitudini dei navigatori ci dicono che la ricerca vocale rappresenta un’opportunità SEO fenomenale.

9. Migrare a Google Analytics 4 (GA4)

Scommetto che Google ti ha inviato un’email con oggetto: “Presto configureremo Google Analytics 4 per te”.

Ha detto: “Per qualsiasi cliente che non configura una proprietà GA4 con impostazioni di base, a partire da marzo ne configureremo una con alcune impostazioni di base coerenti con la proprietà Universal Analytics esistente; ciò include determinati eventi di conversione, link di Google Ads e tag di siti Web esistenti.” Ciò significa che il caos previsto per il 1° luglio 2023, quando le proprietà standard di Universal Analytics smetteranno di funzionare, è arrivato prima del previsto.

E, come ha osservato una volta Sun Tzu, “Nel mezzo del caos, c’è anche l’opportunità”.