Quanto è importante l’anchor text quando si tratta di page ranking? Se non sei sicuro della risposta a questa domanda, non sei il solo. L’anchor text è un elemento sfaccettato e spesso frainteso della SEO on-page. E comprenderlo appieno ti darà un netto vantaggio quando si tratta di sviluppare un’efficace strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Diamo un’occhiata più da vicino all’anchor text: che cos’è, perché è importante e come aderire alle best practice.
Cos’è l’anchor text e etichetta di un link?
Il termine “testo di ancoraggio” si riferisce a uno snippet di testo cliccabile che porta un utente a una pagina web. Il testo di ancoraggio maschera i collegamenti ipertestuali: l’indirizzo “nudo” della pagina a cui è collegato. Si distingue dalle altre parole in un blocco di contenuto per il suo colore, che tende al blu.
Ad esempio, ” WIkimedia common ” è l’anchor text nella frase seguente: Wikimedia Commons è un archivio di immagini digitali, suoni ed altri file multimediali con licenza libera.
Se guardi il codice HTML, vedrai quanto segue:
<a href=”https://commons.wikimedia.org/wiki/Pagina_principale” target=”_blank” rel=”noopener”>
Perché è importante l’anchor text?
Il testo di ancoraggio è importante perché Google e altri motori di ricerca lo utilizzano per determinare di cosa trattano le pagine, il che a sua volta influisce sui termini per cui si posizionano. Insieme ad altri fattori, Google analizza l’anchor text dei collegamenti in entrata a una pagina per classificarla in base all’argomento. Questo processo influisce sui risultati offerti in risposta a una determinata query di ricerca.
Ad esempio, immagina di creare una pagina web sui dolcetti per cani, intitolata “I migliori dolcetti per cani”. Tra ancore generiche come “fai clic qui” e “maggiori informazioni”, altri siti probabilmente utilizzeranno testo sulla falsariga di “dolci per cani”, “spuntini per cani” e “suggerimenti per snack per proprietari di animali domestici” durante il collegamento.
L’analisi di questi termini aiuta Google a classificare la tua pagina per argomento. Gli ancoraggi non correlati (ovvero gli ancoraggi non correlati o parzialmente correlati alla tua parola chiave principale) utilizzati per collegarti al tuo contenuto possono persino portare a classifiche per termini che non avevi previsto o mirato. Ad esempio, gli amministratori web di terze parti potrebbero decidere che i tuoi contenuti coprano anche “prelibatezze per cani salutari” o “prelibatezze per cani poco costose” e utilizzare queste ancore per collegarsi alla tua pagina. Quando qualcuno digita “dolci per cani economici” su Google, i tuoi contenuti potrebbero apparire per quel termine anche se non l’hai scelto direttamente come target.
Tipi di testo di ancoraggio: una panoramica
Ecco una rapida carrellata dei diversi tipi di testo di ancoraggio:
- Rich anchor text: qualsiasi collegamento che contiene la parola chiave target principale di una pagina o una variante simile.
- Corrispondenza esatta: una parola o una frase che rispecchia esattamente l’oggetto centrale di una pagina, di solito sotto forma della sua parola chiave principale. Ad esempio, “erba artificiale” che rimanda a una pagina sull’erba artificiale.
- Corrispondenza parziale : una frase che include alcune delle parole della parola chiave principale composta da più parole di una pagina. Ad esempio, “non tutta l’erba è naturale”.
- Corrispondenza a frase: una frase più ampia che include la parola chiave principale completa di una pagina. Ad esempio, “come usare l’erba artificiale”.
- Naked: una copia esatta del collegamento ipertestuale URL di una pagina. Ad esempio: https://site.com/artificial-grass.
- Brand: testo di ancoraggio che fa riferimento al nome del brand di un sito web.
- Generico : parola o frase non correlata alla parola chiave principale di una pagina web. Ad esempio, “fai clic qui”, “questo collegamento”, “qui”.
- Testo dell’immagine: il testo alternativo di un’immagine che è anche un collegamento.
Vale anche la pena ricordare che alcuni ancoraggi di link non rientrano in nessuna categoria. Se esegui un’analisi del testo di ancoraggio del tuo sito, probabilmente troverai molti esempi casuali, spesso incomprensibili.
Best practice del testo di ancoraggio:
Segui i passaggi seguenti per assicurarti che la tua strategia di testo di ancoraggio sia in linea con le migliori pratiche:
1. Evita di manipolare il testo di ancoraggio su siti di terze parti
C’è una verità che devi conoscere senza che questa sia in qualche modo edulcorata: non hai alcun controllo su come la stragrande maggioranza dei siti si collega ai tuoi contenuti. E questa è una buona cosa. Ne risulterà un profilo di testo di ancoraggio naturale ed equilibrato che invia tutti i segnali giusti ai motori di ricerca.
La manipolazione attiva del testo di ancoraggio, d’altra parte, è rischiosa. È molto più probabile che tu incorra nell’ira di Google se tenti di modellare artificialmente il tuo profilo di collegamento.
2. Usa una lunghezza adeguata per i link sul tuo sito
Ci sono molti consigli che circolano sul web secondo cui il testo di ancoraggio del collegamento dovrebbe essere breve. Ma ci sono scarse prove per questa affermazione.
L’idea che tutti i collegamenti debbano essere succinti va contro un commento fatto dall’avvocato della ricerca di Google John Mueller nel 2020:
“Non penso che facciamo qualcosa di speciale per la lunghezza delle parole nell’anchor text. Piuttosto, usiamo questo testo di ancoraggio come un modo per fornire un contesto extra per le singole pagine. A volte se hai un testo di ancoraggio più lungo che ci dà qualche informazione in più. A volte è un po’ come una raccolta di parole chiave diverse”.
Invece di mirare a una concisione arbitraria, pensa a come puoi rendere rilevante il testo di ancoraggio per i link interni . Scegli ancore che forniscano contesto e chiarezza quando descrivi la pagina a cui viene collegato.
3. Dai la priorità all’esperienza dei visitatori
I recenti aggiornamenti dell’algoritmo suggeriscono fortemente che Google considera sempre più l’esperienza utente come una metrica primaria, forse anche la metrica principale. Dal responsive design all’EAT (competenza, autorità e fiducia) , il gigante della ricerca sta mettendo al primo posto chi effettua ricerche. E non c’è motivo di pensare che questa tendenza cambierà presto. Quando scegli il testo di ancoraggio su cui hai il controllo, dovresti essere guidato da una domanda centrale: “Come posso renderlo più rilevante per i visitatori del mio sito?” Nella maggior parte dei casi, gli utenti desiderano che il testo di ancoraggio sia pertinente. Gli ancoraggi dovrebbero fornire informazioni, in modo chiaro e succinto ove possibile, sulla pagina collegata.
Detto questo, se ritieni che un ancoraggio più generico migliorerà l’esperienza dell’utente, non aver paura di usarne uno.
4. Verificare la presenza di collegamenti interrotti
I collegamenti interrotti contribuiscono a una scarsa esperienza del sito. Di conseguenza, possono essere dannosi dal punto di vista SEO. Controlla regolarmente i collegamenti interrotti e aggiornali di conseguenza.
5. Impostare il colore dei collegamenti su blu
Gli studi dimostrano che i link blu generano più clic. Vi siete mai chiesti perché Google opta per il blu nei suoi risultati di ricerca?
Se devi scegliere un altro colore a causa del design del tuo sito, scegline uno che si distingua.
Conclusione
Il testo di ancoraggio è un argomento insolito. Nella stragrande maggioranza dei casi, la migliore strategia dal punto di vista SEO è non fare nulla. Non hai alcun controllo su come altri siti si collegano a te. E il tentativo di interferire può rapidamente ritorcersi contro. Per i collegamenti su cui hai il controllo (collegamenti interni, menzioni selezionate sui media, guest post occasionali, ecc.), seguire una semplice strategia che dia priorità alla pertinenza e all’esperienza del cliente probabilmente ti servirà al meglio.