LinkedIn newsletter: uno strumento strategico per professionisti (e non solo)
L’ascesa dei social network non ha decretato la fine delle newsletter, anzi. L’email marketing è più vivo che mai, probabilmente grazie a un uso più maturo e consapevole di internet. Per i professionisti che curano la propria presenza online, la newsletter è spesso un complemento essenziale al blog.
Non stupisce, quindi, che anche LinkedIn, il principale social network professionale, abbia introdotto la funzione newsletter. Inizialmente disponibile solo su invito, questa funzionalità è stata estesa a tutti gli utenti.
Cos’è una newsletter di LinkedIn?
È importante chiarire che le newsletter di LinkedIn non sono le tradizionali newsletter via email. Sono piuttosto una serie di articoli pubblicati regolarmente su un tema specifico, a cui i membri di LinkedIn possono iscriversi. Gli iscritti ricevono notifiche (via email e in-app) ogni volta che viene pubblicato un nuovo articolo.
Perché scegliere le newsletter di LinkedIn? I vantaggi
LinkedIn stesso evidenzia diversi vantaggi:
- Creare un pubblico fidelizzato: permettono di parlare regolarmente di un argomento professionale, costruendo un pubblico interessato e coinvolto.
- Facilità di iscrizione: LinkedIn semplifica l’invito ai propri contatti e follower, facilitando la crescita iniziale degli iscritti.
- Notifiche multiple: gli iscritti ricevono notifiche push, in-app e via email, aumentando la visibilità dei contenuti.
- Feedback e analisi: è possibile ricevere commenti e feedback in tempo reale e monitorare le performance con le statistiche.
- Visibilità nell’ecosistema LinkedIn: essendo parte del principale network professionale, c’è la possibilità che i contenuti vengano messi in evidenza, aumentando notevolmente la visibilità.
A cosa servono le newsletter di LinkedIn?
Gli obiettivi possono variare a seconda del professionista:
- Rafforzare il personal branding: posizionarsi come esperti in un determinato settore.
- Coinvolgere la community: ispirare e stimolare il proprio network.
- Aggiornare i clienti/partner: informare sugli sviluppi della propria attività.
- Condividere analisi: produrre contenuti di approfondimento.
Come creare una newsletter su LinkedIn (guida passo passo)
- Accedi allo strumento di pubblicazione: dalla homepage, clicca su “scrivi un articolo”.
- Crea la newsletter: seleziona “crea newsletter”.
- Definisci i dettagli: aggiungi titolo, descrizione, frequenza di pubblicazione e logo.
- Invita i contatti: LinkedIn inviterà automaticamente i tuoi contatti (puoi disattivare questa opzione).
- Scrivi il primo articolo: una volta creata la newsletter, puoi iniziare a scrivere.
- Pubblica: quando l’articolo è pronto, clicca su “pubblica”. Puoi aggiungere un commento, menzionare persone e usare hashtag.
- Pagina dedicata: viene creata automaticamente una pagina per mostrare tutti i contenuti.
Importante:
- Si può gestire una sola newsletter alla volta.
- L’eliminazione della newsletter limita la possibilità di crearne una nuova.
- Frequenza massima: un articolo ogni 24 ore.
Come modificare o eliminare una newsletter
- Accedi allo strumento di pubblicazione.
- Trova la newsletter da modificare/eliminare.
- Clicca sull’icona “modifica”.
- Modifica i dettagli o clicca su “elimina newsletter”.
Best practice per newsletter di LinkedIn di successo
- Titolo chiaro: scegli un nome che descriva chiaramente l’argomento.
- Logo: utilizza un’immagine professionale (300×300 pixel).
- Immagine di copertina: aggiungi un’immagine di copertina per ogni articolo (744 x 400 pixel), preferibilmente con volti.
- Titolo dell’articolo: scegli un titolo chiaro e accattivante.
- Commento introduttivo: aggiungi un commento o una domanda quando condividi l’articolo.
- Promozione esterna: condividi gli articoli su altri social network e via email.
- Frequenza costante: rispetta la frequenza di pubblicazione scelta.
- Profilo ottimizzato: modifica il pulsante del profilo da “connetti” a “segui”.
Come far crescere la tua newsletter
- Nome intuitivo: il titolo deve far capire subito l’argomento.
- Frequenza adeguata: scegli una frequenza sostenibile (settimanale può essere un buon inizio).
- Argomento ampio: scegli un tema che puoi esplorare da diverse prospettive.
- Valore per il lettore: offri contenuti originali e approfonditi. LinkedIn potrebbe premiare i contenuti di qualità.
- Ascolta la community: impara dai feedback e interagisci con altri esperti.
Perché anche chi ha già una newsletter esterna dovrebbe considerare la newsletter di Linkedin?
- Visibilità potenzialmente enorme.
- Notifiche multiple agli iscritti (non solo email).
- Possibilità di raggiungere e interagire con professionisti.
Le newsletter di LinkedIn offrono un’opportunità unica per costruire autorevolezza, coinvolgere il proprio network e raggiungere un pubblico più ampio. Se usate strategicamente, possono diventare uno strumento potente per la crescita professionale e aziendale.